Ресурс https://www.link-assistant.com провел внушительное исследование и выложил результаты сравнения факторов, которые считаются факторами ранжирования поисковой системы Google и их актуальность для 2020 года. Исследование велось на основании официальных заявлений Google, действующих патентов, а также заявлений ведущих специалистов.
Ниже приводим материалы сравнений и итоговую инфографику.
Некоторое время назад Google намекал на наличие более 200 факторов ранжирования. Хотя на самом деле это произошло еще в 2009 году, а сейчас мы уже движемся к 2020 году.
Google значительно изменился за последние десять лет. Сегодня нейронное сопоставление — метод на основе AI — обрабатывает около 30% всех поисков, и Google может распознавать понятия, лежащие в основе ключевых слов. Они представили RankBrain, мобильную индексацию и HTTPS. Поскольку нам необходимо адаптироваться к изменениям и найти способы обойти результаты поисковой выдачи, тема ранжирования факторов остается как всегда свежей.
Итак, давайте посмотрим, какие факторы ранжирования следует учитывать в 2020 году и какие мифы ранжирования оставить позади.
Содержание:
- Доменные факторы
- Факторы контента
- Структура сайта и факторы кода
- Факторы производительности и безопасности
- Факторы взаимодействия с пользователем
- Факторы ссылок
- Заключение
10 грудня 2019 р. набувають чинності нові Умови використання
Возраст домена и продолжительность регистрации.
Возраст домена довольно долго считался фактором ранжирования. Это соображение заставляло веб-мастеров охотиться за старыми доменами в надежде извлечь выгоду из их веса. Более того, доменные имена с более длительным периодом регистрации считались более законными в глазах Google. Эта вера, вероятно, возникла благодаря одному из старых патентов Google , в котором говорится, в частности, что:
«Ценные (законные) домены часто оплачиваются за несколько лет вперед, в то время как некачественные (нелегитимные) домены редко используются более года».
Google, однако, отрицает, что возраст домена влияет на рейтинг. Еще в 2010 году Мэтт Каттс четко заявил, что для Google не было никакой разницы «между доменом, которому шесть месяцев, и однолетнему». Джон Мюллер был еще более точным, говоря косвенное «нет» обоим: возрасту домена и продолжительности регистрации, являющиеся факторами ранжирования.
Есть много примеров новых доменов, используемых для высококачественных и ценных сайтов, и множество старых доменов, используемых для рассылки спама. Возраст домена и продолжительность регистрации исключительно вряд ли могут серьезно повлиять на рейтинг. Вероятно, старые домены могут извлечь выгоду из других факторов, таких как обратные ссылки и т. д. Однако, если у домена была плохая история падений рейтинга или штрафов за спам, Google может отрицать обратные ссылки, указывающие на него. А в некоторых случаях штраф за домен может быть передан новому владельцу.
Ключевое слово домен
Домены ключевых слов — это домены, которые либо содержат ключевые слова в своих именах, либо полностью состоят из ключевых слов (так называемые домены с точным соответствием (EMD)). Считается, что они ранжируются лучше и быстрее (чем домены, не основанные на ключевых словах), поскольку их имена служат сигналом релевантности. В одном из своих видеоответов в 2011 году Мэтт Каттс косвенно подтвердил учет ключевых слов в доменных именах. Он вспомнил пользователей, которые жаловались на то, что Google «придавал слишком большой вес ключевым словам в доменах».
Около года назад на одном из своих сеансов видеовстречи Джон Мюллер ответил на вопрос о доменах ключевых слов :
«… Только потому, что ключевые слова находятся в доменном имени, не означает, что оно будет автоматически ранжироваться по этим ключевым словам. И это то, что имело место действительно, очень долго».
«… это нормально, что они ранжируются по этим ключевым словам, и что они имеют их в своем доменном имени, что-то вроде их текущего рейтинга».
Более того, поскольку довольно большое количество EMD было обнаружено с помощью методов рассылки спама, Google развернул алгоритм EMD, который закрыл двери ранжирования для низкокачественных EMD.
Таким образом, в конечном итоге, наличие ключевого слова в качестве доменного имени имеет мало общего с повышением рейтинга сегодня. Есть много гипер-успешных компаний, которые имеют брендовые, не основанные на ключевых словах домены. Все знают Amazon.com, например, но не что-то вроде buythingsonline.com. Подумайте о Facebook, Twitter, TechCrunch и т. д. Качество и пользовательская ценность гораздо важнее.
Ключевое слово в URL страницы
Использование целевого ключевого слова в качестве части URL-адреса страницы может служить сигналом ранжирования по релевантности. Кроме того, такие URL-адреса могут служить в качестве собственных якорных текстов, если они предоставлены как есть. Тем не менее, влияние рейтинга довольно мало.
Джон Мюллер подтвердил, что ключевое слово в URL страницы является сигналом ранжирования. Но он подчеркнул, что он незначителен по сравнению с другими факторами ранжирования, и посоветовал не менять уже ранжированный URL только для того, чтобы в нем были ключевые слова.
«Я полагаю, что это очень маленький фактор ранжирования. Поэтому я не буду пытаться навязывать его. И это не то, что я бы сказал, что стоит даже потратить усилия на реструктуризацию вашего сайта, чтобы вы могли получить ключевые слова в Ваш URL.»
URL-адреса, содержащие ключевые слова, выделяются в результатах поиска, что может повлиять на CTR сайта, поскольку они намекают пользователям на содержание страницы. Google видит такие URL как слабые ранжирующие сигналы. Принимая во внимание их способность служить их собственными якорями, они, вероятно, стоят усилий.
Домен верхнего уровня с кодом страны
Домен верхнего уровня с кодом страны (нДВУ) — это домен с расширением, указывающим на отношение веб-сайта к определенной стране (например, .it для Италии или .fr для Франции, .ca для Канады и т. Д.). Считается, что наличие нДВУ помогает вам лучше ранжироваться в целевом регионе.
Справочный центр Google Search Console заявляет, что нДВУ
« … как для пользователей, так и для поисковых систем это сильный сигнал, что ваш сайт явно предназначен для определенной страны».
В то же время наличие ДВУ с кодом страны может снизить ваши шансы на более высокие ранги во всем мире.
«Вы можете настроить таргетинг своего веб-сайта или его частей на пользователей в одной конкретной стране, говорящих на определенном языке. Это может повысить рейтинг страниц в целевой стране, но за счет результатов на других языках / языках ».
Домен верхнего уровня с кодом страны является определенным фактором ранжирования поиска для поиска по конкретной стране. Таким образом, если ваш бизнес ориентирован на рынок определенной страны, вам действительно нужно отличить Google от того, что ваш контент имеет отношение к пользователям из этой конкретной страны.
Факторы контента
Ключевое слово в заголовке
Тег заголовка сообщает поисковым системам о теме конкретной страницы. Кроме того, поисковые системы используют его для формирования фрагмента результатов поиска, видимого для пользователей. Он действует как фактор ранжирования, который сигнализирует об актуальности страницы для поискового запроса. Однако сегодня это менее важно, чем раньше (согласно недавнему исследованию корреляции ).
« Мы обнаружили очень небольшую связь между оптимизацией ключевых слов тега заголовка и рейтингом. Эта корреляция была значительно меньше, чем мы ожидали, что может отражать переход Google на семантический поиск».
Еще в 2016 году Джон Мюллер утверждал, что теги заголовков остаются важным, но не критическим фактором рейтинга.
« Титулы важны! Они важны для SEO. Они используются как фактор ранжирования. Конечно, они определенно используются как фактор ранжирования, но я бы не сказал, что время, которое вы тратите на настройку названия, действительно лучшее использование вашего времени. »
Недавно Мартин Сплитт, аналитик Google для веб-мастеров, подчеркнул важность метаданных, в частности названий, назвав их одним из наиболее важных факторов ранжирования.
« Итак, вторая важная вещь — убедиться, что у вас есть метатеги, которые описывают ваш контент ».
« И имейте заголовки страниц, которые являются определенными для страницы, которую вы обслуживаете. Поэтому не используйте заголовок для всего. Одинаковый заголовок плох ».
Кроме того, в Руководстве по SEO для начинающих Google рекомендует создавать уникальные и точные заголовки страниц, подчеркивая их естественность.
Хотя есть некоторые свидетельства того, что теги заголовков на основе ключевых слов могут играть менее значимую роль в рейтинге, Google продолжает подчеркивать их важность в качестве сильного фактора релевантности. Чтобы максимально использовать теги заголовков, убедитесь, что они уникальны и специфичны для тем страниц, и разумно используйте ключевые слова. И, конечно же, лучше избегать дублирования мета-заголовка на сайте.
Ключевое слово в теге описания
Тег описания раньше был сигналом ранжирования. Хотя сегодня он больше не является фактором ранжирования, он важен для SEO, поскольку может влиять на CTR .
« Но, как косвенный сигнал, есть неподтвержденное свидетельство того, что косвенные атрибуты лучших описаний действительно помогают. Такие вещи, как рейтинг кликов (CTR), восприятие качества результата и восприятие того, что предлагает ваш сайт, все меняется, когда вы оптимизировать мета-описание правильно. »
Google официально прекратил использовать тег описания в своем алгоритме поиска в 2009 году (вместе с тегом ключевого слова). Тем не менее, он по-прежнему использует его в целом для формирования фрагментов в поисковой выдаче.
« Несмотря на то, что мы иногда используем метатег описания для фрагментов, которые мы показываем, мы все равно не используем метатег описания в нашем рейтинге ».
Тег описания все еще играет важную роль в SEO, даже не будучи фактором ранжирования. Google использует его для создания фрагментов поиска, поэтому описания могут служить рекламой, позволяя пользователям видеть содержание вашей страницы прямо из поисковой выдачи. Создание описаний, которые наиболее соответствуют содержанию вашей страницы, может помочь вам привлечь внимание пользователей и повысить ваш CTR. Таким образом, время, которое вы тратите на работу над описаниями, может окупиться.
Ключевое слово в тегах H
Тег H1 (также называемый заголовком) часто называют вторым тегом заголовка, поскольку он обычно содержит короткую фразу, описывающую содержание страницы. Часть текста, завернутая в <H1> </ H1>, является наиболее заметной частью. Использование тега H1 более одного раза на странице категорически нежелательно. Другие теги H, такие как H2 — H6, помогают сделать контент более читабельным и дают поисковым системам представление о структуре страницы.
Из одного из тусовок Google для веб-мастеров с Джоном Мюллером в октябре 2015 года мы можем узнать, что теги H практически не приносят рейтинговых бонусов.
«… мы используем его для лучшего понимания контекста страницы, для понимания структуры текста на странице, но это не тот случай, когда вы автоматически оцениваете на 1 или 3 шага выше, просто используя заголовок. »
Что касается того, сколько тегов H1 следует использовать на одной странице, тот же Джон Мюллер просто сказал — «Столько, сколько вы хотите» .
Хотя нет четкого подтверждения того, что использование ключевых слов в тегах H может привести к повышению рейтинга, они помогают поисковым системам лучше понять контекст и структуру страницы. Более того, текст в заголовке H1 считается наиболее значимой частью вашего контента. Таким образом, размещение ваших целевых ключевых слов выглядит как хорошая идея (если вы делаете это разумно).
Оптимизация изображения
Изображения могут сигнализировать поисковым системам об их релевантности через альтернативный текст, имя файла, заголовок, описание и т. д. Они являются важными факторами ранжирования, особенно для поиска изображений.
Джон Мюллер подчеркнул важность изображения альт текста .
« Альтернативный текст чрезвычайно полезен для Google Images — если вы хотите, чтобы ваши изображения были там ранжированы ».
Google также настаивает на необходимости создания соответствующего изображения, текста, заголовков и подписей для повышения доступности изображений, а также размещения изображений в соответствующем контексте.
« Добавляя больше контекста к изображениям, результаты могут стать гораздо более полезными, что может привести к повышению качества трафика на ваш сайт. Вы можете помочь в процессе обнаружения, убедившись, что ваши изображения и ваш сайт оптимизированы для Google Images ».
Изображения являются важной частью контента сайта. Они делают его более привлекательным, легче читаемым и иногда обеспечивают большую ценность, чем текстовый контент. Оптимизация изображений должным образом заставляет их появляться в поиске изображений. И чем более они релевантны контексту, который их окружает, тем выше вероятность того, что они окажутся выше в результатах поиска. Таким образом, атрибуты изображения все вместе, такие как альтернативный текст, заголовки и т. д., наиболее вероятно, будут существенными факторами ранжирования.
TF-IDF
TF-IDF — статистическая мера, используемая для оценки важности слова в контексте документа, являющегося частью коллекции документов или корпуса. Вес некоторого слова пропорционален частоте употребления этого слова в документе и обратно пропорционален частоте употребления слова во всех документах коллекции.( wikipedia.org). Это метод поиска информации, который, как полагают, используется Google для оценки релевантности контента. Это также считается важным фактором для SEO и рейтинга, как инструмент поиска более релевантных ключевых слов.
Google подтвердил, что использует TF-IDF довольно долгое время. Но более сложные методы уже разработаны.
« Это идея знаменитого TF-IDF, который давно используется для индексации веб-страниц.
… Мы начинаем думать с точки зрения сущностей и отношений, а не ключевых слов ».
Джон Мюллер недавно остановился на этом , сказав, что Google использует огромное количество других методов и метрик для определения релевантности.
« Что касается попыток понять, какие слова являются релевантными на странице, мы используем тонну различных методов из поиска информации. И за эти годы появилось множество таких метрик ».
TF-IDF является довольно старой техникой, которая широко используется для поиска информации в различных областях, включая поисковые системы. К настоящему времени, однако, появились более современные и изощренные методы. Некоторые тематические исследования показывают корреляцию между оптимизацией контента с TF-IDF и улучшением рангов. Таким образом, вы, вероятно, можете использовать TF-IDF для обогащения вашего контента более актуальными ключевыми словами. Вместе с другими факторами, это может помочь немного улучшить ваши ранги. Однако лучше создавать контент, ориентируясь на пользователей и предлагая наилучшие решения их проблем.
Длина содержимого
С одной стороны, существуют отраслевые исследования, которые показывают корреляцию между рейтингом и длиной контента. Наблюдалось, что контент в длинной форме (длиной около 2000-3000 слов) имеет тенденцию занимать более высокое место и получать больше трафика, чем короткие копии. С другой стороны, есть исследования, которые не нашли таких корреляций.
Вот что недавно заявил Джон Мюллер в одной из тем Reddit относительно количества слов.
« Количество слов не является фактором ранжирования. Избавь себя от неприятностей ».
Довольно ясно, не правда ли?
Длинный контент с большей вероятностью позволит более подробно охватить тему, повысить ценность и эффективно реагировать на намерения пользователя. Все эти факторы в целом положительно влияют на рейтинг, в то время как длина содержимого страницы не может приводить исключительно к более высоким рейтингам.
Полнота содержания (раскрытие темы)
Полнота содержания означает, насколько полно содержание страницы охватывает ту или иную тему. Считается, что всесторонний контент сигнализирует о качестве контента, подтверждает опыт веб-сайта и дает ему больше доверия со стороны пользователей. Тематические исследования доказывают, что иногда углубленное содержание коррелирует с повышением рейтинга.
В своем SEO Starter Guide Google рекомендует
« Создание высококачественного контента требует значительного количества хотя бы одного из следующего: времени, усилий, опыта и таланта / умения. Контент должен быть точным, четко написанным и всесторонним ».
Вот что говорит Google в отношении оптимизации контента .
« Создание привлекательного и полезного контента, скорее всего, повлияет на ваш сайт больше, чем любой другой фактор, обсуждаемый здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда увидят его, и, вероятно, захотят направить на него других пользователей ».
Более того, сегодня Google предпочитает не только точный и подробный контент, но и полезный .
Высококачественный контент является всеобъемлющим, точным и приносит пользу пользователям. Избегайте создания контента ради создания или просто продвижения вашего бизнеса или услуг. Напротив, качественный контент должен иметь цель, отвечать поисковым намерениям пользователей и обеспечивать наилучшее решение их потребностей.
Свежесть контента
После обновления Caffeine Google стремится повысить рейтинг более свежего, недавно созданного или обновленного контента.
Обновление «Кофеин» было направлено на то, чтобы дать людям больше результатов поиска в реальном времени, то есть, чтобы они могли быстрее находить новую актуальную информацию. Обновление было сделано для системы индексации Google, , что делает новая информация и обновления появляются быстрее в поисках.
«Caffeine обеспечивает на 50% более свежие результаты для веб-поиска, чем наш последний индекс, и это самая большая коллекция веб-контента, которую мы предложили ».
Хотя Джон Мюллер из Google недавно отказался предоставить лучшую возможность ранжирования для более часто обновляемых веб-сайтов, есть исключения из этого «правила».
В то же время существует качество, заслуживающее свежести — часть алгоритма ранжирования, который предпочитает веб-сайты, предоставляющие самую свежую информацию в определенных областях поиска (таких как новости, тенденции, политика, события и т. д.).
В общем, ответ на вопрос, повлияет ли более свежий контент на рейтинги, — это зависит. В тех областях, где пользователи, вероятно, будут искать самую свежую информацию, результаты поиска обрабатываются частью качества ранжирования «Свежесть качества», для которой актуальность является фактором ранжирования. Для других результатов кофеин вступает в действие, быстро индексируя последние обновления без существенного влияния на рейтинг.
Старый контент
Существуют некоторые свидетельства того, что старый, не обновленный контент все еще может опережать более свежие страницы. Таким образом, возраст страницы может учитываться алгоритмом ранжирования.
Обсуждая один из таких случаев, Джон Мюллер предположил, что контент, который не обновлялся долго, но оставался актуальным и на который можно ссылаться, мог бы сохранить хорошие позиции в поисковой выдаче, даже если появился более свежий контент.
« Это действительно может быть так, что иногда у нас просто есть контент, который выглядит нам так, как будто он остается актуальным. А иногда этот контент актуален в течение более длительного времени.
Я думаю, что сложно, когда что-то происходит на самом деле, и эти страницы просто за эти годы у меня появилось столько доверия, ссылок и всевозможных других сигналов … ну, это похоже на хорошую справочную страницу » .
От Google нет подтверждения, что старый контент имеет тенденцию ранжироваться лучше. Такие случаи случаются, но их успех, скорее всего, будет связан с другими факторами, например, качеством, релевантностью и значительным количеством ссылок на эти страницы. Таким образом, важен не возраст, а качество контента и ценность, которую он приносит пользователям.
Грамматика и орфография
На большинстве страниц с самым высоким рейтингом практически нет грамматических и орфографических ошибок. Таким образом, грамматика влияет на качество контента и, следовательно, считается косвенным фактором ранжирования.
Мэтт Каттс признал корреляцию между качеством веб-сайта и грамматической правильностью его содержания еще в 2011 году, намекая на грамматику и орфографию, чтобы косвенно влиять на рейтинг.
« … Я думаю, было бы справедливо подумать об использовании его в качестве сигнала.
Некоторое время назад мы заметили, что если вы посмотрите на то, насколько авторитетными мы считаем страницу или сайт, способность заклинания относительно хорошо коррелирует с это » .
Однако позже Джон Мюллер говорил немного по-другому , говоря:
« Всегда хорошо исправлять известные проблемы с сайтом, но Google не собирается считать ваши опечатки. »
Хотя Google не считает ваши опечатки и говорит, что это не влияет на рейтинг, плохая грамматика выглядит непрофессионально (особенно для таких ниш, как банковские, юридические, медицинские услуги) и может сделать пользователей менее довольными содержанием вашего сайта.
Количество других ключевых слов на странице
Считается, что число дополнительных ключевых слов, по которым ранжируется страница, помимо целевого запроса, может рассматриваться как фактор ранжирования качества.
Патент Google под названием « Увеличение запросов » гласит:
« Когда пользователь отправляет поисковый запрос в поисковую систему, условия отправленного запроса могут быть оценены и сопоставлены с условиями сохраненных запросов на увеличение, чтобы выбрать один или несколько похожих запросов на расширение. Выбранные запросы на расширение, в свою очередь, могут быть используется поисковой системой для расширения поисковой операции, тем самым получая лучшие результаты поиска. »
Это означает, что если алгоритм выбирает вашу страницу как наиболее подходящую для определенного запроса, он также может выбрать ее в качестве результата для других соответствующих запросов.
Таким образом, просто количество ключевых слов ранжирования вряд ли будет фактором ранжирования. Однако, если запатентованная технология была внедрена в алгоритм поиска, весьма вероятно, что ранжирование по одному запросу может упростить ранжирование страниц по более релевантным запросам с гораздо меньшими усилиями.
Авторитетность и надежность веб-сайта (EAT)
С момента появления Руководства по оценке качества Google, экспертиза, авторитетность и надежность веб-сайта (EAT) стали условиями, связанными с качеством сайта. Многие голоса утверждают, что это стало сильным сигналом, который Google использует для оценки веб-сайтов и их ранжирования.
Джон Мюллер дал исчерпывающее объяснение того, для чего предназначались Рекомендации по оценке качества, а также можно ли назвать EAT сигналом ранжирования.
« Во многом это происходит из Руководства Google Raters, которое не является прямым результатом поиска или фактором ранжирования поиска.
Но именно это мы даем людям, когда они оценивают качество наших результатов поиска ».
EAT сегодня — это слово, которое многие люди любят повторять в отношении качества веб-сайта и, следовательно, влияния на рейтинг. Рекомендации по оценке качества были созданы для сотрудников Google, задача которых состояла в том, чтобы просмотреть результаты поиска и убедиться в их актуальности и высоком качестве. Он содержит рекомендации о том, что следует учитывать в качестве результатов и т. д. Правда, для некоторых типов веб-сайтов, таких как, например, «Ваши деньги, ваша жизнь», крайне важно предоставлять экспертную информацию и доказывать свою компетентность, предоставляя биографию автора и т. д. Однако, называть EAT фактором ранжирования кажется немного преждевременным.
LSI Ключевые слова в содержании
LSI означает скрытую семантическую индексацию. Это метод поиска информации, который находит скрытые связи между словами и, таким образом, обеспечивает более точный поиск информации. Существует мнение, что это помогает Google лучше понять содержание веб-сайта. Семантически связанные слова, которые помогают поисковой системе распознавать значение слов, которые могут иметь разные значения, часто называют «ключевыми словами LSI», и считается, что они влияют на ранжирование.
Джон Мюллер явно отрицает существование ключевых слов LSI, говоря
« Нет таких вещей, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит вам иначе, ошибается, извините ».
Более того, LSI — это старый метод, изобретенный еще до появления Интернета, и Google использует гораздо более современные технологии .
Ключевые слова LSI вряд ли окажут какое-либо влияние на рейтинг. Скрытое семантическое индексирование — это старый метод поиска информации, который современные алгоритмы поиска, вероятно, даже не используют, опираясь на гораздо более сложные методы.
Структура сайта и факторы кода
Внутренние ссылки
Внутренние ссылки позволяют сканировать и индексировать контент сайта. Они также помогают поисковым системам различать наиболее важные страницы (по сравнению с другими страницами), а их якорный текст действует как сильный сигнал релевантности.
Касаясь темы внутренней ссылки во время сеанса видеовстреч, Джон Мюллер заявил следующее:
« Вы упомянули внутренние ссылки, это действительно важно. Контекст, который мы выбираем из внутренних ссылок, очень важен для нас… с таким типом якорного текста, вокруг текстовых ссылок, которые вы даете тем постам в блоге в вашем контенте. Это действительно важно для нас» .
Google сканирует веб-сайты по их внутренним ссылкам, таким образом, получая представление об общей структуре сайта. Внутренние ссылки несут вес с и на страницы, поэтому страница, которая получает множество ссылок с других страниц сайта, выглядит более заметной в глазах Google. Более того, якорный текст внутренних ссылок, вероятно, послужит сильным сигналом релевантности. Таким образом, крайне важно предоставлять ссылки на наиболее ценный контент и следить за тем, чтобы на вашем сайте не было неработающих ссылок. Также целесообразно использовать привязки на основе ключевых слов.
Удобный макет
Очень важно, чтобы ваш макет страницы сделал ваш контент сразу видимым для пользователей. Особенно после развертывания «Алгоритма макета страницы», который имеет тенденцию наказывать сайты злоупотреблением и отвлекающей рекламой и всплывающими окнами.
Представляя усовершенствование алгоритма «Макет страницы» еще в 2012 году, Мэтт Каттс писал :
« Таким образом, это изменение может повлиять на сайты, которые не имеют большого объема содержимого « выше сгиба ». Если вы нажимаете на веб-сайт, и часть веб-сайта, которую вы видите первой, либо не имеет видимого содержимого выше — сложить или выделить большую часть первоначальной экранной недвижимости сайта для рекламы, это не очень хороший пользовательский опыт. Такие сайты могут не иметь столь высокого рейтинга в будущем. »
Позже, Гари Иллис подтвердил важность алгоритма, сказав «Да, это все еще важно» в Twitter .
Удобный макет, скорее всего, сыграет на пользу сайту. Если посетители могут легко получить доступ к содержанию страницы (без необходимости пролистывать гигантские рекламные блоки), это считается хорошим опытом для пользователей. Более того, очевидно, что Google намерен оштрафовать за всякую отвлекающую рекламу.
Категория страницы
Считается, что страница, которая появляется в соответствующей категории, может получить некоторое повышение рейтинга.
Существующий патент Google на соответствие категорий описывает метод, который сопоставляет условия поиска с содержанием страницы, а также с категорией страницы. Он определяет показатель релевантности категории, который может повлиять на рейтинг:
« … Оценка критериев поиска категорий определяется с указанием качества соответствия между критериями поиска и категориями. Общая оценка определяется на основе оценки соответствия текста и оценки соответствия категории ».
Google, скорее всего, будет использовать сопоставление категорий в качестве сигнала ранжирования (но в то же время он использует другие подходы, которые позволяют обеспечить лучшие результаты). Кроме того, иерархическая архитектура, которая включает в себя категории, помогает Google лучше понимать контент страниц, а также общую структуру сайта.
Архитектура сайта
Плохая архитектура сайта, которая мешает поисковым роботам сканировать все необходимые страницы вашего сайта, может ухудшить видимость сайта в результатах поиска. Кроме того, это смущает ваших посетителей.
Джон Мюллер подчеркнул важность хорошо разработанной архитектуры сайта, сказав:
« В целом, я бы старался избегать создания ситуации, когда нормальная навигация по сайту не работает. Поэтому мы должны иметь возможность сканировать один URL-адрес по любому другому URL-адресу на вашем веб-сайте, просто перейдя по ссылкам на странице ».
Он также коснулся доступности контента (в отношении глубины кликов):
« Немного важно для нас то, насколько легко на самом деле найти контент.
Так что это больше зависит от того, сколько ссылок вам нужно щелкнуть, чтобы фактически добраться до этого контента, а не от того, как выглядит сама структура URL»
Хорошо продуманная архитектура сайта обеспечивает лучшее сканирование и предоставляет пользователям удобный способ доступа ко всему контенту сайта. Контент, который трудно найти, является признаком плохого взаимодействия с пользователем, и вряд ли он будет иметь хороший рейтинг.
Валидный HTML
Ошибки HTML могут сигнализировать о низком качестве сайта и, следовательно, снизить его рейтинг. И наоборот, валидный HTML помогает ранжироваться лучше.
В общих рекомендациях Google упоминается валидный HTML-код в связи с совместимостью браузера.
« Хотя мы рекомендуем использовать валидный HTML, вряд ли это повлияет на то, как Google сканирует и индексирует ваш сайт ».
Есть также заявление Джона Мюллера:
« До тех пор, пока он может быть обработан и извлечен из SD: проверка в значительной степени не имеет значения ».
В той же ветке он также отрицал, что HTML может оказать какое-либо влияние на ранжирование сегодня.
Хотя HTML нельзя назвать фактором ранжирования, и Google рекомендует не беспокоиться об этом, у действительного валидного HTML есть некоторые достоинства, которые нельзя игнорировать. Это положительно влияет на скорость сканирования и совместимость браузера, а также улучшает пользовательский опыт
Структурированная разметка данных
Разметка структурированных данных ( schema.org ) помогает поисковым системам лучше определять значение определенного фрагмента контента (например, события, организации, продукта и т. д.). Использование структурированных данных на веб-сайте может привести к появлению специального фрагмента в результатах поиска. Также считается, что влияет на рейтинг.
Вот что Джон Мюллер говорил об использовании структурированных данных год назад:
« Нет общего повышения рейтинга использования SD. Насколько я помню, это то же самое. Однако SD может помочь понять, о чем страница, что может упростить показ ее релевантности (улучшает таргетинг, может быть, рейтинг для правильных условий). »
Похоже, структурированные данные не является фактором ранжирования, но в конце концов он помогает ранжировать сайт. Структурированные данные действуют косвенно, помогая поисковым системам лучше понимать и, таким образом, оценивать ваш контент. Кроме того, это может улучшить видимость результатов поиска, создав фрагмент функции или другой полезный результат.
Факторы производительности и безопасности
HTTPS
Google стремится лучше оценивать сайты HTTPS, стремясь защитить пользователей. Наличие действующего SSL-сертификата помогает веб-сайту повысить рейтинг.
Еще в 2014 году Google официально представил HTTPS в качестве сигнала ранжирования .
« … в течение последних нескольких месяцев мы проводили тесты с учетом того, используют ли сайты безопасные зашифрованные соединения в качестве сигнала в наших алгоритмах ранжирования поиска. Мы получили положительные результаты, поэтому мы начинаем использовать HTTPS как сигнал ранжирования. »
Однако, по словам Гарри Иллиеса , это не является критически важным фактором.
« В общем, это важно, но если вы этого не сделаете, это прекрасно. Если вы находитесь в конкурентной нише, то это может дать вам преимущество с точки зрения Google. С повышением рейтинга HTTPS, это действует больше как тай-брейкер ».
Безопасность была одной из проблем Google в течение достаточно долгого времени. Поэтому неудивительно, что HTTPS был подан в рейтинг. И хотя он считается не слишком важным игроком в рейтинге, похоже, что лучше перейти на HTTPS, чем не переходить. Оставляя в стороне SEO, подумайте о том, чтобы делать это ради пользователей.
Расположение сервера
Расположение сервера может сигнализировать поисковым системам о релевантности вашего сайта целевой стране и аудитории.
В этом видео Мэтт Каттс намекает на вероятность повышения рейтинга в случае размещения вашего сайта в стране, в которой проживает целевая аудитория.
Таким образом, так же, как и наличие доменов верхнего уровня на уровне страны, расположение хост-сервера, вероятно, поможет поисковым системам лучше понять, на какую аудиторию нацелен контент сайта и включить его в результаты поиска для определенной страны. И это особенно важно, когда вы нацелены на высококонкурентную локальную выдачу.
Скорость страницы
Скорость страницы считается одним из наиболее значимых факторов ранжирования, особенно для мобильных сайтов.
Официально скорость сайта уже давно является фактором ранжирования. Начиная с 2018 года, объявлен фактор ранжирования для мобильного поиска.
«Несмотря на то, что скорость использовалась в ранжировании в течение некоторого времени, этот сигнал был сфокусирован на поиске на рабочем столе. Сегодня мы объявляем, что, начиная с июля 2018 года, скорость страницы станет фактором ранжирования для мобильных поисков».
Сегодня, поскольку большинство запросов выполняется на мобильных устройствах, и пользователи, как правило, покидают веб-сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд, более быстрый веб-сайт является огромным преимуществом. Более того, Google предоставляет больше возможностей ранжирования для более быстрых сайтов. Таким образом, очень важно предпринять необходимые шаги для увеличения скорости вашего сайта (что может включать использование CDN, сжатие, уменьшение перенаправлений, оптимизацию изображений и видео и т. д.).
Mobile usability
Удобство использования мобильных устройств является одним из основных факторов, по которым веб-сайт может занимать место в мобильном поиске. Многочисленные тематические исследования подтверждают связь между удобством использования мобильных устройств и рейтингом
Представляя растущее число результатов поиска, ориентированных на мобильные устройства, Google подчеркнул важность удобства использования мобильных устройств для ранжирования.
«Поскольку все больше людей используют мобильные устройства для доступа к Интернету, наши алгоритмы должны адаптироваться к этим моделям использования
… … мы будем расширять использование мобильности в качестве сигнала ранжирования. Это изменение повлияет на мобильный поиск на всех языках по всему миру и окажет значительное влияние на наши результаты поиска. »
В связи с увеличением числа мобильных пользователей, Google поощряет веб-сайты сделать свой контент доступным для мобильных пользователей и обеспечить бесперебойную работу на мобильных устройствах. Подумайте обо всем, что может улучшить пользовательский опыт для мобильных поисковиков — дизайн, верстка, функциональность и т. д.
Ускоренные мобильные страницы (AMP)
Ускоренные мобильные страницы (AMP) — это так называемые мобильные страницы веб-сайтов. На самом деле это более легкие HTML-страницы, созданные для экономии времени пользователей при загрузке контента. Существуют доказательства того, что страницы AMP имеют тенденцию занимать более высокие места. Наличие AMP считается условием для появления веб-сайта в новостной карусели.
Джон Мюллер утверждал, что AMP не были фактором ранжирования . Однако он признал, что Google может использовать их для оценки качества сайта при условии, что они являются каноническими страницами.
«Поэтому я думаю, что вам нужно различать страницы AMP, которые связаны как отдельные страницы AMP для вашего сайта, и страницы AMP, которые являются канонической версией вашего сайта
… … если это канонический URL для поиска, если это тот, который мы на самом деле индексируем, тогда да, мы будем использовать это при определении качества сайта при рассмотрении всего ».
AMP — это отличное решение для мобильного Интернета: они делают сайты намного легче и, следовательно, быстрее доставляют контент пользователям (и скорость очень важна для мобильных пользователей). Хотя AMP не является прямым сигналом ранжирования, он все же может влиять на качество сайта.
Факторы взаимодействия с пользователем
CTR, показатель отказов и время ожидания
Считается, что Google учитывает так называемые сигналы взаимодействия с пользователем, такие как CTR, время задержки и частота отказов. На основании времени, проведенного пользователем на веб-сайте до возвращения в поисковую выдачу, Google может оценить качество страницы. Некоторые тематические исследования показывают корреляцию между показателем отказов, CTR и временем, проведенным на веб-сайте с рейтингом.
Гари Иллис действительно четко заявил, что CTR не использовался в качестве фактора ранжирования.
«Время ожидания, CTR… это, как правило, чушь. Поиск гораздо проще, чем думают люди».
Все вещи, поведение пользователей, как представляется, весьма спорной темой. С одной стороны, у нас есть Google несколько раз, отрицая их использование в качестве факторов ранжирования. С другой стороны, есть случаи корреляции между ними и рейтингами. Если оставить в стороне рейтинг, хороший CTR — это хороший CTR, и то, что люди проводят больше времени на вашем сайте, может привести к большему количеству конверсий. Таким образом, вам не нужно отказываться от отслеживания этих показателей.
Pogo-sticking
Pogo-sticking — это тип поведения пользователя, который возникает, когда пользователь «перепрыгивает» через SERP от одного результата к другому, чтобы найти наиболее релевантный. Считается, что приставание может негативно повлиять на рейтинг.
Джон Мюллер объяснил во время сеанса видеовстречи, что Pogo-sticking не считалось сигналом ранжирования.
«Мы стараемся не использовать подобные сигналы, когда речь идет о поиске. Так что существует множество причин, по которым пользователи могут переходить туда-сюда, или смотреть на разные вещи в результатах поиска, или просто ненадолго оставаться на странице и возвращаться назад. Я думаю, что это действительно трудно уточнить и сказать: «Ну, мы могли бы превратить это в фактор рейтинга.
Так что я бы не стал беспокоиться о таких вещах ».
Похоже, Google рассматривает Pogo-sticking как разновидность нормального поведения пользователя. До тех пор, пока сложно определить точную причину «перепрыгивания», Pogo-sticking вряд ли станет фактором ранжирования, по крайней мере, в ближайшем будущем.
Прямой трафик (посещаемость)
Было подтверждено, что Google использует данные из Google Chrome для отслеживания посетителей сайта. Таким образом, считается, что он может оценивать посещаемость сайта и отдавать предпочтение сайтам, которые получают много прямого трафика, определять, сколько людей посещают сайт (и как часто). Еще в 2017 году наблюдалась корреляция между прямым трафиком и рейтингом веб-сайтов.
Существует патент Google под названием «Оценка документов на основе трафика, связанного с документом», но нет четких доказательств того, что он был использован.
Более того, Google отрицает любые связи между трафиком и рейтингом.
«Нет, посещаемость сайта не является фактором ранжирования».
Хотя Google может использовать данные Chrome для оценки релевантности или качества веб-сайта, у Google нет четкого подтверждения того, что прямой трафик может сыграть существенную роль в повышении рейтинга сайта.
Положительные / отрицательные отзывы пользователей
Положительные или отрицательные источники отзывов клиентов могут учитываться алгоритмом рейтинга Google.
С одной стороны, есть патент на предметную классификацию настроений:
«Создан специфичный для домена классификатор настроений, который можно использовать для оценки полярности и величины настроений, выраженных в предметно-ориентированных документах».
Однако эта технология вряд ли использовалась, поскольку Джон Мюллер отрицал, что рейтинги, обзоры и т. д. когда-либо были факторами ранжирования.
Google, вероятно, находится на пути включения положительных или отрицательных настроений в свой алгоритм ранжирования. Отзывы пользователей играют важную роль для ранжирования в локальном поиске. Однако, говоря об обычном поисковом рейтинге, Google, похоже, еще не сделал такого шага.
Факторы ссылок
Количество ссылок
Алгоритм рейтинга Google учитывает количество доменов и страниц, которые ссылаются на веб-сайт. Различные исследования показывают сильную корреляцию между количеством обратных ссылок и рейтингами
Вот выдержка из презентации Ларри Пейджа о поиске в Google :
«… подсчет цитат или обратных ссылок на заданную страницу… дает некоторое приближение к важности или качеству страницы. PageRank расширяет эту идею, не подсчитывая ссылки со всех страниц в равной степени, а нормализуя по количеству ссылок на странице».
Определенно, обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования, и количество обратных ссылок имеет значение. Однако обратные ссылки не обрабатываются одинаково, и качество в основном превосходит количество. Таким образом, вам нужно стремиться получать обратные ссылки от качественных авторитетных сайтов, а не гоняться за большими цифрами.
Ссылки из соответствующих источников
Обратные ссылки из источников, относящихся к указанной странице, считаются сильными сигналами ранжирования.
Центральный блог Google для веб-мастеров подчеркнул важность соответствующих ссылок, сказав:
« Мы продолжали защищать ценность авторитетных и релевантных ссылок в качестве важного ранжирующего сигнала для поиска ».
Вот еще одно упоминание из предыдущего поста:
« Как многие из вас знают, релевантные качественные внешние ссылки могут повлиять на ваш PageRank (один из многих факторов в нашем алгоритме ранжирования) ».
Совершенно очевидно, что Google рассматривает обратные ссылки с тематически релевантных веб-сайтов или страниц как сигналы сильного ранжирования. Опять же, пара обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов (из той же ниши) или страниц с тематически релевантным контентом может принести вам гораздо больше пользы, чем десять ссылок из менее актуальных источников.
Обратные ссылки, якорный текст
Якорные тексты обратных ссылок могут сигнализировать о релевантности связанной страницы и, таким образом, влиять на ранжирование страницы по целевым ключевым словам.
Первоначальное описание алгоритма поисковой системы Google объясняет, как обрабатываются якорные тексты.
«Текст ссылок в нашей поисковой системе обрабатывается особым образом.
… мы связываем его со страницей, на которую указывает ссылка. Это имеет несколько преимуществ. … якоря часто предоставляют более точные описания веб-страниц, чем страницы самих себя. »
Однако Google предостерегает от неестественных оптимизированных якорей.
«Вот несколько распространенных примеров неестественных ссылок, которые могут нарушать наши правила:
… Ссылки с оптимизированным якорным текстом в статьях или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах. Например: на рынке много обручальных колец . Если вы хотите есть свадьба , вы должны выбрать лучшее кольцо ».
Ну, это похоже на деликатную тему, потому что вам действительно нужно быть осторожным с привязками на основе ключевых слов. С одной стороны, алгоритм поиска учитывает якорные тексты. С другой стороны, чрезмерное использование привязок на основе ключевых слов может выглядеть неестественно и, следовательно, подозрительно и приносить больше вреда, чем пользы в конечном счете. Поэтому настоятельно рекомендуется разумно использовать привязки на основе ключевых слов. Думайте о якорных текстах как о коротких описаниях содержания, на которое вы ссылаетесь, и избегайте наполнения их целевыми ключевыми словами.
Ссылки с доменов .edu / .gov
Считается, что обратные ссылки с доменов .edu и .gov придают больший вес тем сайтам, на которые они ссылаются.
Мэтт Каттс из Google заявил, что ссылки из доменов .edu и .gov обычно обрабатываются так же, как и любые другие обратные ссылки.
«Это не значит, что ссылка из .edu автоматически несет больший вес, или ссылка из правительства автоматически несет больший вес».
Джон Мюллер пошел еще дальше и заявил, что они игнорируют множество ссылок .edu .
«Из-за неправильного представления о том, что ссылки .edu более ценны, эти сайты получают спам-ссылки, и поэтому мы игнорируем тонну ссылок на этих сайтах».
Такие домены, как .edu и .gov, являются авторитетными веб-сайтами высокого качества, поэтому они обычно получают более высокие оценки. Тем не менее, когда речь идет о передаче своего веса, Google стремится относиться к ним одинаково к другим веб-сайтам, не придавая им никакого дополнительного веса только за наличие таких расширений домена. Например, вместо того чтобы прилагать усилия для получения ссылки с сайта .gov, гораздо разумнее попытаться заработать ссылки с соответствующих нишевых сайтов.
Исходящие ссылки
Хотя исходящие ссылки должны утратить вес ваших страниц, ссылки на качество, авторитетные ресурсы могут работать в пользу вашего рейтинга.
Вот что Джон Мюллер рассказал о исходящих ссылках еще в 2016 году:
«С нашей точки зрения… ссылки с вашего сайта на сайты других людей не являются определенно фактором ранжирования. Но они могут принести пользу вашему контенту, и это, в свою очередь, может иметь значение для нас в поиске».
Вот как он ответил о влиянии исходящих ссылок на SEO в недавней сессии Hangouts:
«Ссылки на другие веб-сайты — это отличный способ обеспечить ценность для ваших пользователей. Часто ссылки помогают пользователям узнать больше, проверить ваши источники и лучше понять, как ваш контент соответствует имеющимся у них вопросам».
Ну, нет ни определенного «да», ни определенного «нет». Кажется, что исходящие ссылки выглядят хорошо для Google, так как они помещены в соответствующий контекст, помогая пользователям изучить предмет, который их интересует, более всесторонне. Тем не менее, слишком много исходящих ссылок с одной страницы или веб-сайта все еще могут утекать с вашей страницы, поэтому используйте здравый смысл, чтобы найти баланс (по крайней мере, используйте атрибут nofollow, чтобы предотвратить утечку PageRank).
Скорость ссылок
Стабильный, непрерывный рост количества обратных ссылок со временем говорит о растущей (или продолжающейся) популярности сайта, поэтому это может привести к повышению позиций в результатах поиска. Если веб-сайт теряет больше ссылок, чем приобретает со временем, Google понижает свои позиции.
Один из патентов Google посвящен оценке сайтов на основе поведения ссылок. Вот некоторые выдержки:
«… основанные на ссылках факторы могут относиться к датам появления новых ссылок на документ и исчезновения существующих ссылок».
«Используя изменяющееся во времени поведение ссылок на (и / или из) документа, поисковая система может соответствующим образом оценить документ».
Я думаю, что, вероятно, Google определяет, когда веб-сайты получают и теряют обратные ссылки. Анализируя эти данные, он может делать предположения об их растущей или падающей популярности и соответствующим образом относиться к веб-сайтам — продвигать или понижать их в поисковой выдаче. Таким образом, если ваша страница продолжает получать обратные ссылки с течением времени, она может считаться актуальной и «свежей», а также может иметь право на более высокие ранги.
Ссылки через 301 редирект теряют вес
Ссылки, указывающие на перенаправленную страницу, имеют меньший вес для целевой страницы, чем прямые ссылки на эту страницу. Таким образом, 301 перенаправляет работу как-то как отрицательный фактор ранжирования.
Еще в 2016 году Гарри Иллис разъяснил этот вопрос , заявив, что «30-кратные перенаправления больше не теряют PageRank».
Позже, отвечая на вопрос о потере акционерного капитала из цепочек перенаправления, Джон Мюллер заявил следующее:
«По большей части это не проблема. Мы можем переадресовать PageRank через редиректы 301 и 302. По сути, то, что происходит, мы используем эти перенаправления, чтобы выбрать каноническое. Выбирая каноническое, мы концентрируем все сигналы, поступающие на эти URL к каноническому URL.»
В конце концов, для Google нет никакой разницы между прямой ссылкой и ссылкой, указывающей на перенаправленную страницу. Последний будет передавать тот же вес на целевую страницу, как если бы это была прямая ссылка. Таким образом, вполне вероятно, что вам не нужно слишком беспокоиться о 301 перенаправлениях. Однако слишком большое количество перенаправлений (и цепочек перенаправления) может негативно повлиять на производительность веб-сайта (а производительность является фактором ранжирования). Более того, чрезмерное количество перенаправлений плохо сказывается на бюджете сканирования сайта.
Nofollow ссылки
Алгоритм рейтинга Google не учитывает ссылки, помеченные атрибутом nofollow . Такие ссылки не имеют никакого веса, поэтому вы не можете рассчитывать на них (с точки зрения влияния на рейтинг).
Недавно Google объявил о новом подходе к подсчету ссылок nofollow, заявив, что они будут относиться к ним не как к директивам, а к подсказкам.
«Когда был представлен nofollow, Google не считал никакие ссылки, помеченные таким образом, как сигнал для использования в наших алгоритмах поиска. Теперь это изменилось.
Все атрибуты ссылок — спонсорские, UGC и nofollow — рассматриваются как подсказки о том, какие ссылки следует учитывать. или исключить из поиска.»
Другая информация поступает от Гари Иллиеса , который говорит:
«Переход на систему, основанную на подсказках, может охватывать все списки ссылок на nofollow, включая ссылки из публикаций, которые скрывают nofollow. Однако в данный момент нам нечего анонсировать, но я уверен, что ваши сайты оценят этот шаг на долгое время.»
Атрибут nofollow был введен для борьбы со спам-ссылками около 15 лет назад. Он служил инструкцией для поисковых роботов, чтобы не принимать эту ссылку во внимание. Отныне Google будет решать, использовать ли ссылку для ранжирования или нет. Неясно, однако, что повлияет на решение.
Заключение
Поймите правильно, это определенно не исчерпывающий список факторов рейтинга Google. Всех их невозможно проверить. Я стремился проверить популярные предположения о возможных факторах ранжирования и попытаться найти какие-либо доказательства или опровержения со стороны Google. Я надеюсь, вы найдете это полезным.
Google значительно развился за последние десять лет. Многие вещи, которые раньше работали, больше не считаются лучшими практиками. С другой стороны, новые факторы продолжают действовать, и я уверен, что мы увидим больше изменений в ближайшие годы. Мы можем сделать вывод, что сегодня существует сочетание факторов, которые, скорее всего, приведут к хорошему ранжированию. Старый хороший контент (который удовлетворяет намерения пользователя) и обратные ссылки из надежных релевантных источников на защищенном и быстро загружаемом веб-сайте. (Плюс ко всему остальному, что обеспечивает отличный пользовательский опыт).
Как вы думаете? Ваши комментарии, мнения и обсуждения приветствуются.
Оригинал материала https://www.link-assistant.com/news/ranking-factors-2020.html