Учитывая проникновение интернет магазинов в современную реальность, существуют отработанные алгоритмы работ по подбору семантики подобных каналов продаж. Но специфика медицины даже сегодня может вызвать трудность, ввиду специфичности ниши (сорри за тавтологию)

Хочу поделиться кейсом как составить семантическое ядро для магазина медицинского оборудования, т.к. думаю, многие моменты могут стать полезными даже для опытных SEO-шников. По мере описания кейса буду сразу приводить примеры.

Как составлять семантическое ядро медицинского сайта

В чем может быть сложность:

• Медицинская терминология – подобрав ключи только по термину, вы можете потерять множество запросов по традиционному названию (ЛОР-ухогорлонос, Стетоскоп-фонендоскоп и т.д.)
• Специфика оборудования – для маммологии это только для женской груди, а вот диагностическое оборудование – это от авто до самолета
• Ключевые запросы – для разного вида оборудования от 2-3 подсказок до более 10к запросов
• Цель ключевых слов – обычный человек, специалист в оборудовании и врач могут одно и то же оборудование искать по абсолютно разным запросам

И это только то, что на виду.

Сразу скажу, у меня высшее медицинское образование, поэтому некоторые моменты были интуитивны, но для подобного проекта просто необходим специалист с медицинским образованием.

Методика подбора семантического ядра для интернет магазина

Стандартная схема, которая описана у Дмитрия Шахова и других гуру:

• Выясняем у клиента его товарную нишу и конкретные виды товара
• В каждой нише сегодня есть лидеры. Смотрим нишу, отбираем самого большого конкурента, снимаем его структуру и ядро.
• Обрезаем структуру, оставляя только то, что есть у нашего заказчика

Профит – у вас готовое семантическое ядро и структура.

Специфика имеющегося проекта:

Каждый клиент индивидуален. Поэтому, перед тем, как снимать конкурентов имеет смысл получить максимум инфо от клиента. По опыту могу сказать, что в лучшем случае вы получите перечень категорий и товаров, которым торгует клиент (скорее всего это будет прайсовая таблица без цен, которую нужно будет еще перевести в удобный для Вас формат)

На этом этапе не поленитесь уточнить у клиента, какие категории товаров наиболее интересны – с точки зрения прибыли, доставки, доли рынка и т.д. Все это позволит на старте предварительно понять объем постигшего вас счастья и приоритетные зоны внимания

Смотрим конкурентов. Для качественного отбора рекомендую смотреть хотя бы 2-3: сравнивая структуру двух-трех магазинов можно найти дополнительную детализацию уже на предварительном этапе.

Например, в нашем проекте первых два конкурента использовали одну категорию Электрохирургии, а третий сразу выделил дополнительно Коагуляторы в отдельный сегмент. Дальнейший анализ подтвердил, что по частотности и количеству ключей такой вид продукции нужно выносить на отдельную страницу.

Сводим структуру от конкурентов в единую, сравниваем с тем, что получили от клиента – и получаем предварительно итоговую структуру нашего материала.

Почему предварительно – потому что на этапе подбора ключей еще может оказаться, что в каких-то категориях количество и частота запросов такая, что нужно выделять дополнительные подкатегории для качественного ядра. А где-то наоборот, окажется, что активных ключей нет или минимум и лучше объединить  с другой страницей.

Структура, полученная на основании конкурентов и материала клиента, уже дает Вам направление в поиске ключей. И, что немаловажно, уже на этом этапе ее можно первый раз согласовать с клиентом.Причем и можно, и нужно: в нашем случае, несмотря на ранее присланные материалы, клиент убрал две категории и з структуры и попросил добавить еще одну.

Таким образом, мы как минимум сэкономили себе время и усилия на подбор семантики на категории, которые в итоге были бы не нужны.

Следующий этап – непосредственно семантическое ядро.

Для подбора ядра пользовались тремя источниками:

• Работаем с ключами конкурентов – анализируем и убираем лишнее
• Серпстат – загоняем основной запрос, и дополнительные (при необходимости)

• выдача Google – вид оборудования купить – и смотрим первых в выдаче (не в рекламе).

Для каждой страницы сравниваем все три источника и в результате получаем качественный пулл ключей.

Несколько основных правил: идем последовательно по каждой странице, количество запросов не более 20, запросы фокусные для данного клиента – вид оборудования, купить, и т.д.

Как делали мы:

• Убираем запросы с указанием конкретной модели товара (эти ключи и так будут использованы в карточке товара, на странице категории они не целевые)
• Убираем запросы, связанные с наукой, специальностью, услугой и проблематикой: в нашем случае, например, для страницы Оборудование для Кардиологии убираем кардиология, кардиолог; в УЗИ запросы заказать УЗИ и заказать УЗИ аппарат – убрал первый, как запрос на услугу
• Убираем не наши запросы: категория Диагностика рекордсмен, т.к. львиная доля Диагностического оборудования – это для авто)))
• Убираем брендовые запросы конкурента (если у вас уже есть название/бренд магазина, можно заменить на ваше название, но здесь все очень индивидуально)
• Проверяем наличие термина и обычного названия для оборудования: например, для категории Холтер АД – холтер артериального давления, холтера АТ и аппарат суточного мониторирования артериального – все запросы обязательны, причем среднечастотны для данного сегмента.
• Проверяем на неожиданные ключи, которые могут быть тематичными: стетоскоп, фонендоскоп, стетофонендоскоп – ключи одной частотности, низко, чтобы выделить в разные категории, но обязательно в ядре
• Смотрим общий пулл запросов, чтобы понять необходимость добавлений или удаления дополнительных категорий: например, в Инвалидных колясках Стандартные объединили с основной категорией, а с электроприводом выделили в отдельную категорию
• Можно использовать разных написаний названий категорий: например мы взяли в работу рентген аппарат, рентгенологическое оборудование и аппарат для рентгена
• Можно использовать сокращения и полные наименования: УЗИ аппарат и ультразвуковой, аппарат для ультразвуковой, ИВЛ и аппарат для искусственной вентиляции легких и т.д.

В итоге мы получили ядро, которое учитывало терминологию и традиционные названия оборудования и было сфокусировано под каждый вид товара клиента.

В самом начале я писал, что в ядро отбирается до 20 запросов, в плане продвижения будут отобраны до 5 на каждой странице, остальные больше в помощь копирайтеру. Несмотря на разные мнения, мы планируем на каждой категории текст до 1000 знаков. Это позволит дать информацию клиентам, повлиять на поведенческий фактор, а также использовать дополнительные целевые ключи.

Подведем итоги:

Для создания ядра в медицинской тематике очень важно подключение специалиста с медицинским образованием. Иначе есть риск пропустить ключи или добавить лишнее. Аппарат для маммографии – это только для груди, а термометр бесконтактный – это и стройка, и химия и все что угодно. А в Стетоскопы добавляем и фонендоскоп и стетофонендоскоп и т.д.

Не все ключи можно поймать через стандартные инструменты SEOшника. Часто результаты в поиске Google позволяют найти запросы на целую категорию: в стерилизаторах нашли и выделили Сухожаровые шкафы в отдельную категорию, а в запросе по велоэргометру выпал сайт спортивных товаров с велотренажером.

Проверять запросы каждой страницы для возможного выделения в отдельную страницу (это для любой ниши)

Важно учитывать наличие терминологии и привычных названий в запросах, а также сокращенные названия (УЗИ, ИВЛ)

Ну и самое важное, с моей точки зрения – комплексный подход – конкурент, инструмент, поиск.Именно это даст оптимальный результат и позволит создать эффективное ядро втакойспецифичной тематике.

Буду рад Вашим комментариям и замечаниям.